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增幅收窄 新国标驱动空气净化产业变革

相较零售量和零售额增长均创新高的2014年，2015年空气净化器行业的表现犹如坐了过山车，先抑后扬。3月20日，《2015中国空气净化器产业报告》在第二届中国空气净化器产业高峰论坛发布。《报告》显示，2015年中国空气净化器市场增长远高于其他家电品类，市场潜力巨大，但整体增速收窄。展望未来，2016年空气净化器市场仍将保持稳中有升的趋势，整体零售额逼近80亿元，其中市场的比重将继续扩大，零售额占比有望超过60%。

2015年市场平稳增长

数据显示，进入2015年11月，全国各地突如其来的雾霾有力地拉动了一直平淡的市场，空气净化器在冬季迎来销售高潮，甚至出现了全行业断货的现象。最终2015年空气净化器市场以增长收官，但涨幅明显收窄。GfK全国零售推总数据显示，2015年空气净化器零售量为352万台，同比增长超过8%；零售额将近75亿元，同比增长10%。比起低迷的大家电市场，这一数据依然可圈可点。

对于空气净化器市场“靠天吃饭”，雾霾来了销售大增，雾霾散了销售锐减的现象，GfK中国区董事总经理周群认为，国内消费者对空气净化器的认知和消费习惯还不成熟，中国消费者空气净化器的百户家庭拥有率尚不足10台，远低于日韩和美国，这一市场还蕴藏着巨大潜力。

在2015年空气净化器市场整体表现趋稳的情况下，线上市场的增长继续遥遥领先于大盘，2015年零售额同比增长接近17%。《报告》显示，2015年空气净化器线上市场零售量达230万台，占整个市场66%；零售额超过42亿元，市场占比达到57%。

高端智能趋势明显

2015年空气净化器产品表现出明显的高端化和智能化趋势。《报告》显示，2015年线上5000元以上空气净化器产品的零售额占比已经达到16.4%，同比增长高达127%，进一步挤占中低端产品的市场空间。

国内外厂商都认定，智能化是空气净化微机控制电子万能实验机专用装置主要由主机、伺服机电及伺服驱动器、高精度负荷传感器、精密滚珠丝杠、夹具、专用测力传感器拉伸连接件、接头4套、电脑、打印机、控制卡及西藏八角控制软件等几部份组成器未来发展的主要方向之一。据GfK不完全统计，目前市面上已经有30多个品牌推出了智能空气净化器，产品数量占所有产品的10%，并且比例还在提高。根据京东的数据，市面上已经有近百款空气净化器产品完成或正在完成与京东微联的对接和应用。

工信部消费者品工业司司长高延敏表示，空气净化器行业需要整体提升，从中低端水平迈向中高端水平。全行业要由追求低成本转向追求高品质。一是要进一步提升空气净化器的品质。鼓励空气净化器企业将本企业产品与国外高端产品开展品质质量比对，根据比对结果制定有针对性的改进措施，逐步缩短与国外高端产品的差距。二是要开展核心部件的技术研发。加大高效过滤器的研发力度，通过上、下游企业组建产业联盟或者股份公司，协同攻克关键部件HEPA，以提高产品的技术含量和附加值，降低核心部件的外购成本。

高延敏建议，全行业要从抓销量转向抓品牌。提高空气净化器的智能制造水平，建设智能互联工厂、数字化车间，也可以探索“互联+”协同制造和个性化定制模式，通过培育发展新型生产方式，提高空气净化器的智能制造水平，推出中高端的智能化空气净化器，特别是面向消费者的、通过上进行的个性化、可定制空气净化器，让广大消费者不断了解、认知、熟悉并最终喜爱你的品牌，以达到进一步提高品牌影响力的目的。要不断提高生产工艺装备的自动化、精细化水平，大幅提升加工精度和一致性，追求产品的高度精确性和高可靠性。

引导行业规范化

3月1日，号称“史上最严”的空气净化器新国标正式推出。各厂商迅速行动起来，其中提高消费者最为关注的CADR（洁净空气输出比率）成为国内外厂商的主要举措之一。

与会专家认为，新国标推出后消费者对于空气净化器的购买变得更为理性，对产品的考察也更加明确，在选择时增加了对同类产品的比较和衡量。《报告》强调，厂商对于消费者上述心理应予以重视，根据产品的性能和消费者的关注点调整产品策略。GfK中国区小家电事业部总监赵琦表示，新国标的实施标志空气净化器行业迈入了规范化进程，也将加速行业新一轮洗牌，促进行业的可持续发展。

中国家用电器研究院副总工程师鲁建国认为，新国标的实施将对行业带来如下几方面的影响：质量提高、档次提高、自污染减少、竞争有序、低端退出、价格提升。

京东小家电业务部总经理吴科宁认为，新国标明确指出了核心参数指标，在很大程度上起到了规范市场和指导消费者选购的重要作用，短期看来，净化器行业要大浪淘沙，很多不达标的产品或者是中小品牌将被逐渐地淘汰，行业品牌集中度将进一步提高。长期看来，更多性价比出色的空气净化器和诚信经营的品牌将迎来新的发展机遇。

高延敏强调，要加快按新国标生产合格空气净化器。发挥标准引领作用，新的《空气净化器GB/T》国家标准在今年3月1日已经开始执行，新国标明确规定了净化效果的100℃ ±0.08核心指标，它的实施将有效地提高产品质量品质和行业准入门槛，希望企业要加大负责计数信号输入的干簧继电器破坏导致无计数显示对新标准石花性能指标等内容的了解和掌握。高延敏表示，尽管该标准是推荐性标准，但仍然强烈建议企业严格按新国标组织生产合格的产品，这样会非常有利于企业推出中高端的空气净化器产品。

今年零售额有望逼近80亿元

展望未来，《报告》认为，空气净化器市场仍将稳中有升，GfK预估，空气净化器整体市场的零售额将在2016年逼近80亿元，其中市场的比重将继续扩大，零售额占比有望超过60%。

《报告》预计，随着消费者对空气污染和健康环境需求的日益重视，以及APP、无线互联和远程遥控等智能化技术的不断应用，空气净化器将满足更多消费者的不同需求；销售络的进一步下沉，以及向市场转移将使空气净化器惠及到更多消费者；新国标的出台将使整个行业更加规范，加速行业的新一轮洗牌，促进行业未来可持续性发展。

会上，来自霍尼韦尔、布鲁雅尔、三星、三个爸爸、亚都细叶芹属、松下、飞利浦、夏普、美的、TCL、熊津豪威、奥郎格、352、苏泊尔、瑞士风、联想、莱特艾尔等17家国内外知名空气净化器品牌的代表，与政府主管部门、行业专家拟早熟禾共同探讨了空气净化器新国标对后市影响和趋势。（中国工业报曹雅丽）

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